206 - Esta tienda tiene la revista más popular de EEUU

• 📚 Aunque muchos pronosticaron el fin de las revistas impresas —desde los 80s y 90s, cuando estaban en su verdadero peak— éstas han logrado encontrar un espacio único en la cultura actual. Para lectores que buscan una experiencia más tangible y estética, la revista física ofrece algo que el contenido digital no puede igualar: la oportunidad de disfrutar de una publicación bien diseñada y cuidadosamente editada; un objeto de arte, vaya. Además, la "fatiga digital" ha atraído a las generaciones más jóvenes hacia lo analógico, mientras que los avances en impresión han permitido tiradas más pequeñas y selectas, enfocándose en calidad y audiencias específicas.

• 👓 A diferencia de los medios digitales, que dependen de la rapidez y el volumen para generar ingresos, las publicaciones impresas apuestan por un consumo distinto, algo que atrae a los anunciantes, quienes saben que los lectores prestan más atención y creen más en anuncios impresos:
  
  Finding those people online isn’t impossible for advertisers, but it does present certain challenges—people mostly avoid or ignore digital ads, and the ones they can’t avoid or ignore are annoying. And even if everything works on the technical side, advertisers have grown more wary of “brand safety” concerns, which come to bear if one of their ads should appear alongside a topic they find distasteful.
  
  Este “regreso a lo analógico” refleja una búsqueda de conexión más significativa y duradera en una realidad efímera y superficial. Y eso no es todo: conforme los tirajes (y la supuesta popularidad) de estos medios bajaban, su target demográfico y económico aumentaba, dando lugar a las revistas coleccionables: ítems de lujo y de nicho, en lugar de ejemplares periódicos:
  
  A similar pitch has fueled nostalgic revivals of all kinds of physical media, from film cameras to vinyl records. It has also managed to stabilize the business of books and bookstores, both of which e-books were supposed to kill years ago. The people who pay for these magazines are largely the same people who buy expensive clothing and book luxury hotel stays and might be interested in hearing about BMW’s latest electric car.

• 📝 Hoy en día, las revistas impresas ya no buscan captar la atención de todos, sino conectar con lectores específicos que realmente valoran su contenido. El éxito de The New Yorker, Vogue o The Atlantic radica en su habilidad para atraer a un público selecto con gustos bien definidos y un interés auténtico. Esto también se observa en el aumento de pequeñas editoriales que prefieren tirajes limitados, y revistas de hobbies como los outdoors, enfocándose en la calidad de su audiencia, algo que atrae a anunciantes que buscan una conexión genuina y no siempre logran en digital.

• 🛍️ Además, el formato impreso se ha vuelto una poderosa herramienta de marketing. Costco Connection, por ejemplo, se ha convertido en una de las más leídas, distribuidas y populares de EEUU—sólo debajo de dos revistas masivas de la AARP (American Association of Retired Persons). Cada mes, se envían 15.4 millones de copias de Costco Connection por correo a los miembros ejecutivos de la tienda. Además, 300,000 ejemplares se distribuyen en las bodegas de la compañía. Connection no es sólo un mix de anuncios: cuenta con reportajes de estilo de vida, viajes, salud y recetas.

• 🇯🇵 En lo que respecta a revistas de nicho coleccionables y de alta calidad, Japón ha estado a la vanguardia durante décadas, como en casi todo. Los mooks (ムック)—una palabra que surge de la combinación de magazine y book—son ejemplares con temas ultra específicos, diseñados con esmero y con una vida útil en los estantes mucho más larga que una publicación usual. Encontrarás mooks empaquetados con joyas, accesorios, artículos de papelería, cosméticos y, sobre todo, bolsos y mochilas. Ese podría ser el futuro del medio en Occidente: quizá en unos años recibas tu Architectural Digest con una invitación a un open house, o la Vogue con un labial Dior.

• 🌎 2024 presenta:

• 🌮 White Friend That Went to Mexico for Three Days Suddenly Pronouncing “Taco” Differently

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